58 % der KI-Antworten zu OTC-Produkten kommen vom Hersteller

58% – Eine Zahl, die zeigt, wie stark sich die Logik digitaler Sichtbarkeit im Pharmamarkt verschiebt. Mehr als die Hälfte dessen, was KI heute über OTC Produkte sagt, entsteht aus Inhalten, die Hersteller selbst maßgeblich beeinflussen können.

58 % der KI Antworten stammen aus:

• Markenseiten (32,7 %)
• Ratgeberinhalten (25,1 %)

Klassische Kanäle spielen in KI Antworten bislang nur eine geringe Rolle:

• 2,4 % Vor Ort Apotheken
• 2,3 % HCP Portale
• 2,0 % Kliniken

Dahinter steckt eine deutlich größere Entwicklung.

Lange Zeit ging es darum, in Suchergebnissen sichtbar zu sein. Heute entscheidet die Quelle darüber, was überhaupt noch sichtbar wird. Damit verschiebt sich auch die Entstehung von Markenwahrnehmung.

Die Konsequenz ist klar: Wer in der KI Recherche sichtbar sein möchte, muss die eigene Markenseite und glaubwürdige Ratgeberinhalte konsequent in den Mittelpunkt stellen. Webseiten und hochwertige Ratgeberinhalte sind keine Kommunikationsmaßnahmen mehr. Sie sind Infrastruktur.

(Quelle: GEO-Tool (01/2026), vorgestellt beim 5. Digital Health Day von Xeomed)

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